推特網(wǎng)根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，Meta 旗下的 Facebook 仍然是最大的社交媒體平臺(tái)，每月有超過(guò) 30 億人使用它。十多年來(lái)，它一直是社交媒體領(lǐng)域的佼佼者，盡管它不是第一個(gè)。

在 Facebook 出現(xiàn)之前，有 SixDregrees、Friendster、Second Life 和 MySpace，而在這些之前，還有公告板系統(tǒng)，人們可以抽出時(shí)間進(jìn)行討論(可能仍然與陌生人爭(zhēng)論)。Facebook 的成功是因?yàn)樗举|(zhì)上比以前的平臺(tái)做得更好，而且它能迅速對(duì)抗?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也沒(méi)有什么壞處——就像它收購(gòu) Instagram 和 WhatsApp 時(shí)那樣。

然而，相比之下，X(以前稱為 Twitter)仍然成功地保持了最受歡迎的微博平臺(tái)的地位，盡管自埃隆·馬斯克一年前收購(gòu)該平臺(tái)以來(lái)，它已經(jīng)失去了大約 13% 的日常用戶。它仍然保持著約 5.283 億月活躍用戶。

幾位潛在的繼任者已經(jīng)進(jìn)入舞臺(tái)。

然而，Parler、Mastodon、Truth Social、Bluesky Social 甚至 Meta 的 Threads 都未能推翻前 Twitter。

即使馬斯克繼續(xù)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行一些沒(méi)有引起許多用戶共鳴的改變，這一點(diǎn)也不太可能改變。

瑪麗維爾大學(xué)傳播學(xué)副教授達(dá)斯汀·約克博士在一封電子郵件中解釋說(shuō)：“推特對(duì)實(shí)時(shí)新聞的獨(dú)特價(jià)值主張將是馬斯克保持微博城鎮(zhèn)廣場(chǎng)之王地位的原因。”

更改名稱并沒(méi)有改變品牌

馬斯克將其重新命名為“X”可能并沒(méi)有給這項(xiàng)服務(wù)帶來(lái)任何好處，但品牌仍然是用戶不轉(zhuǎn)向潛在的更綠色牧場(chǎng)的原因。

“Twitter 之所以能堅(jiān)持下去，是因?yàn)槠放疲皇?Twitter 的品牌——你好 X，”約克繼續(xù)說(shuō)道。“它的存在是為了打造用戶的個(gè)人品牌。思想領(lǐng)袖花了數(shù)年時(shí)間才在 Twitter 上積累了大量的追隨者，而將這些追隨者轉(zhuǎn)移到其他地方并不容易。只要 Twitter 保留其思想領(lǐng)袖，他們就不想失去新聞?dòng)绊懥Γ脩魧⒗^續(xù)打開(kāi)應(yīng)用程序獲取新聞和觀點(diǎn)。”

約克進(jìn)一步表示，這與許多經(jīng)營(yíng)多年的實(shí)體企業(yè)沒(méi)有什么不同。一個(gè)受歡迎的地方之所以會(huì)繼續(xù)受歡迎，只是因?yàn)樗且粋€(gè)很酷的地方。

“從酒吧的角度來(lái)看，酒吧希望女性出現(xiàn)，因?yàn)槿绻栽谀愕木瓢衫铮行跃蜁?huì)來(lái)。男性消費(fèi)更多的酒精，”約克補(bǔ)充道。“因此，向女性推銷你的酒吧，以增加向男性銷售的酒類銷量。對(duì)于 Twitter，女性是思想領(lǐng)袖，男性是普通用戶。如果你有思想領(lǐng)袖，你就會(huì)有更多的廣告來(lái)為數(shù)百萬(wàn)人提供服務(wù)的普通用戶。”

沒(méi)有什么可以天長(zhǎng)地久

同樣重要的是要記住，雖然羅馬不是一天建成的，但它確實(shí)經(jīng)歷了相當(dāng)穩(wěn)定的衰落，在帝國(guó)崩潰后，它就只剩下一個(gè)空殼了。那些以前的社交媒體服務(wù)也是如此——因此對(duì)于 X 甚至 Facebook 來(lái)說(shuō)也是如此。

同樣，最熱門的夜總會(huì)只會(huì)保持熱門，直到一個(gè)時(shí)尚的新場(chǎng)所開(kāi)業(yè)。

因此，下一代影響者和名人可能需要決定一個(gè)新平臺(tái)而不是 X 或 Facebook 才是他們想要投入的地方。然后群眾就會(huì)跟隨。

喬治華盛頓大學(xué)商學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)教授詹姆斯·貝利(James Bailey)表示：“X將會(huì)被取代。也許不是今天，但跡象已經(jīng)在墻上了。Facebook確實(shí)根深蒂固，但更好的東西將會(huì)出現(xiàn)。”建議。

換句話說(shuō)，我們堅(jiān)持使用那些舊平臺(tái)，因?yàn)樗鼈兒苁煜ぁ?/p>

貝利指出：“盡管馬斯克或扎克伯格相信他們可以利用老化的平臺(tái)做一些事情，但一些新的東西將會(huì)出現(xiàn)。” “Instagram 已經(jīng)輸給了 TikTok。有人會(huì)創(chuàng)建一款比 WhatsApp 更安全的短信和電話應(yīng)用程序。”

下一件大事?

然而，我們根本不知道下一件大事是什么——當(dāng)然，許多風(fēng)險(xiǎn)資本家和投資者都想知道它可能是什么。我們不知道什么會(huì)取代 Facebook，但很可能我們確實(shí)知道什么不會(huì)取代以前的 Twitter。

“Mastodon、Bluesky 和 ??Threads 都不會(huì)殺死 Twitter，”約克說(shuō)。“相反，這將是一個(gè)顛覆整個(gè)行業(yè)的新類別。”