推特網(wǎng)訊：日前巴黎世家 Balenciaga 突然關(guān)閉了自己的 Twitter 賬號(hào)，同時(shí)也清空了自己 Instagram 上的全部?jī)?nèi)容。

在關(guān)掉這兩個(gè)賬號(hào)之前，Balenciaga 在兩個(gè)平臺(tái)各有 95 萬(wàn)和 1436 萬(wàn)粉絲，作為當(dāng)下最有話題的奢侈品牌之一，社交平臺(tái)也一直是 Balenciaga 營(yíng)銷和傳播的重要平臺(tái)，因此這次的變化也引發(fā)了相當(dāng)多的猜測(cè)。

　　Balenciaga 目前并沒(méi)有公開解釋這一行動(dòng)的原因，不過(guò)業(yè)內(nèi)不少人認(rèn)為這和馬斯克入主 Twitter 有關(guān)。

在馬斯克完成收購(gòu) Twitter 后，接下來(lái)就是解雇了 50% 員工，同時(shí)宣布營(yíng)收模式從廣告轉(zhuǎn)向訂閱，也就是加 V 需要每月付 8 美金。但問(wèn)題在于 Twitter 并沒(méi)有充分核實(shí)申請(qǐng)加 V 的是否是真實(shí)的本人或本品牌，這導(dǎo)致一些虛假賬號(hào)加 V 后冒充當(dāng)事人發(fā)布虛假信息，這些信息也直接影響了股價(jià)或引發(fā)了其它爭(zhēng)議。

并且因?yàn)榻夤偷锰欤唤夤蛦T工中相當(dāng)部分是原監(jiān)管或市場(chǎng)部門的員工，這使得加 V 的事開始后，Twitter 已經(jīng)無(wú)力去做認(rèn)真的身份審核——這帶來(lái)的一系列問(wèn)題，包括不少人士宣布 ” 那不是我 “，也有 Gigi Hadid、Sara Bareilles 等人宣布離開 Twitter，多個(gè)品牌也因當(dāng)下的不確定性而停止了在 Twitter 上的投放。

　　怎樣解決當(dāng)下的混亂，重新為大眾和用戶樹立信心，這的確是目前擺在 Twitter 和馬斯克面前的問(wèn)題。

不過(guò) Balenciaga 關(guān)閉 Twitter 賬號(hào)不一定是這個(gè)原因，因?yàn)槠放埔睬蹇樟?Instagram，這加在一起倒是有點(diǎn)像之前 Bottega Veneta 注銷所有社交平臺(tái)賬號(hào)一樣，或許是品牌營(yíng)銷策略的改變(不過(guò) Balenciaga 的微博賬號(hào)這些都還好好的)。事實(shí)上現(xiàn)在來(lái)看，沒(méi)有了社交平臺(tái)的 Bottega Veneta 一樣活得不錯(cuò)。

當(dāng)然也還有一些品牌會(huì)在大的節(jié)點(diǎn)——比如換了新的創(chuàng)意總監(jiān)、品牌換了新 logo 重新出發(fā)，或者只是重要的系列發(fā)布前清空 Instagram 來(lái)做預(yù)熱，這也都是有可能且過(guò)去經(jīng)常能看到的事情。

　　《理想生活實(shí)驗(yàn)室》也向 Balenciaga 求證這次行動(dòng)的原因，Balenciaga 方面回復(fù)確認(rèn)的確是退出了兩個(gè)平臺(tái)，但具體原因暫未透露。