Twitter在全球范圍內(nèi)推出了自己的移動(dòng)應(yīng)用推廣服務(wù)，目前正在進(jìn)行技術(shù)測(cè)試。開發(fā)商們現(xiàn)在可以通過這個(gè)微博式的平臺(tái)為自己的移動(dòng)應(yīng)用提高下載量和參與度，主要是通過發(fā)Twitter和‘應(yīng)用卡片’的方式，在‘應(yīng)用卡片’里，開發(fā)商們可以加入名稱、描述以及圖標(biāo)，還可以強(qiáng)調(diào)特殊價(jià)值，比如游戲評(píng)分和價(jià)格等。
Twitter營(yíng)收產(chǎn)品經(jīng)理Kelton Lynn在該公司的一個(gè)博客中表示，目前的測(cè)試取得了“非常好的表現(xiàn)”。他說，“人們通過Twitter尋找他們感興趣的應(yīng)用和游戲，并且尋找新的游戲，在移動(dòng)應(yīng)用推廣測(cè)試期間，我們的客戶通過Twitter平臺(tái)極高的用戶參與度獲得了大量的低成本下載”。
該技術(shù)使用了Twitter的定位能力，包括興趣愛好、關(guān)鍵詞和不同用戶群。發(fā)行商們還可以針對(duì)性別、區(qū)域位置、語(yǔ)言以及移動(dòng)平臺(tái)類別進(jìn)行詳細(xì)定位。
Twitter推廣可以進(jìn)行定制化，加入應(yīng)用的圖標(biāo)和應(yīng)用商店描述，還可以加入直接能夠在Twitter上打開的深度鏈接，提供更多的信息，吸引玩家們下載。iOS平臺(tái)的‘應(yīng)用卡片’還加入了推送通知功能，一旦用戶通過Twitter完成下載，開發(fā)商就可以收到來自Twitter的通知，這樣可以提高你的用戶活躍度。
另外，還提供付費(fèi)轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)，這樣開發(fā)商們就可以知道自己的推廣活動(dòng)表現(xiàn)如何，包括初始安裝數(shù)據(jù)和IAP轉(zhuǎn)化率等方面的數(shù)據(jù)。而且，只有在用戶通過廣告點(diǎn)擊了進(jìn)入App Store或者Google Play之后，Twitter才會(huì)收取發(fā)行商們的廣告費(fèi)，也就是說，用戶直接通過Twitter直接打開游戲或者應(yīng)用才會(huì)產(chǎn)生廣告費(fèi)。
游戲開發(fā)商Dots在測(cè)試期間通過Twitter為其新作品TwoDots進(jìn)行了推廣，獲得了一百多萬(wàn)次下載，該公司用戶獲取負(fù)責(zé)人Christian Calderon說，Twitter已經(jīng)“成為我們獲取用戶必要的渠道”。Lyft也使用了Twitter的推廣服務(wù)，用戶增長(zhǎng)成本比原來降低了30%。
在本周，Twitter宣布收購(gòu)TapCommerce，該公司主要業(yè)務(wù)是“移動(dòng)領(lǐng)域廣告的重新定位和參與度提高”。據(jù)應(yīng)用參與度追蹤公司Fiksu透露，Twitter的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook已經(jīng)成為了推廣移動(dòng)游戲非常有效的渠道之一，更能有效提供用戶轉(zhuǎn)化率和更好的投入回報(bào)。